半岛网址刚在上海摊煎饼的蕾哈娜宣布进军洗护美发市场全球知名歌手兼企业家蕾哈娜宣布将推出Fenty Hair系列产品，正式进军洗护美发市场。日前她在社交媒体上宣布了最新商业计划，Fenty Hair将于6月13日正式亮相，提供为各种发质、发型所设计的“flexible line of products（灵活的产品系列）”。与此同时，#蕾哈娜来中国了##蕾哈娜直播首秀##吃到了蕾哈娜亲手摊的煎饼果子#等相关线大促期间成为“显眼包”，在微博、抖音阅读量均近亿，Fenty Beauty品牌讨论量顺势冲到2.4亿。此前一直有消息指蕾哈娜将会推出新专辑回归乐坛，然而相关消息一直未被本人确认，相反倒是商业动作一波接一波，看来目前她更乐意当一名称职的美妆女王。
在护发产品的预告视频中，蕾哈娜以一身风衣和率性干练的金色短发亮相，然后对着镜头问“Are you ready?”半岛全站官网，随即，蕾哈娜穿梭于一个市镇，并穿插了不同发型的模特儿，包括卷发、长直发和马尾辫，出场的有儿童、青少年、年轻人和白发苍苍的老人，这或许跟Fenty Beauty的粉底一样，非常贴心的提供众多颜色作选择。洗护产品的包装和门店风格与Fenty Beauty保持一致性，均为多彩的暖色调。
蕾哈娜本人在出道后常以不同发型示人，她也在视频分享道：“你知道改变发型对我有多重要。我几乎尝试过各种质地、颜色和长度的发型，从编发到发辫再到自然发型。因此，我推出了一个灵活多元化的产品系列，不仅满足每一种头发的需求，而且每一种产品都是为了增强和修复所有类型的头发而设计的，这才是我们真正需要的。”
目前，Fenty Hair的产品阵容和定价尚未公布，但消费者可以在注册，以获得提前购买和体验产品的资格。据了解，蕾哈娜品牌的商标和知识产权所有者Roraj Trade LLC早在2021年3月便提交了“Fenty Hair”品牌的商标申请。该商标下涵盖了洗发水、直发和卷发产品，以及染发剂等品类。
据南都此前报道，2015年蕾哈娜开始筹备Fenty Beauty by Rihanna彩妆品牌，在与奢侈品集团LVMH下属的美妆孵化器Kendo达成合作后，2017年，蕾哈娜正式推出了Fenty Beauty品牌。因为创造性推出40多个色号的粉底液迅速引爆市场，还被《时代》杂志评为2017年最佳发明之一。今年4月1日，Fenty Beauty宣布入驻同为LVMH集团旗下的丝芙兰中国市场320家门店。蕾哈娜在预告宣传中说：“中国丰富的文化底蕴一直激励着我，我迫不及待地想与你们分享这个品牌。”Fenty Beauty入驻丝芙兰是该品牌首次进入中国线下零售渠道。在此之前，Fenty Beauty于2019年进入香港和澳门市场，同年9月入驻天猫平台开设海外旗舰店，2022年登录抖音跨境，今年3月在抖音开设旗舰店。此前报道：蕾哈娜美妆品牌进驻中国线下零售，粉丝提议“一边唱一边卖”
今年618年中大促期间，Fenty Beauty在上海苏州河畔开设限时快闪活动，快闪空间内呈现了上世纪90年代的复古风，接地气地融入了小卖部、麻将馆、理发店、奶茶铺等元素，活动实行预约制。5月20日半岛全站官网，蕾哈娜空降快闪店，跟着煎饼果子师傅，亲自摊了山东煎饼，还和粉丝亲密互动。
翌日，蕾哈娜开启抖音直播首秀，先后亮相抖音达人@琦儿Leo、@深夜徐老师以及Fenty Beauty官方店的抖音直播间，分享品牌与产品故事、了解中国美食、学说中国话学写毛笔字。飞瓜数据显示，三大直播间单场直播最高观看人次累计达416.4万、共计涨粉近40000人，直播销售额也大涨至300-750万元。在此期间，“蕾哈娜摊煎饼”、“蕾哈娜直播带货”等词条频频登上热搜，微博品牌讨论量达2.4亿，小红书上#Fenty Beauty笔记达到4万篇。
而在品牌天猫旗舰店的首页可见产品在618的战绩，Fenty Beauty唇釉在进口唇釉热销榜中排名第一，修容棒在阴影天猫V榜排名第一，高光盘在高光热卖榜中排名第六。
2024年，蕾哈娜以14亿美元财富位列福布斯全球文体明星亿万富豪榜第九位，财富主要来自她在两个价值数十亿美元的公司中的持股，其中一家是Fenty Beauty，另一家是内衣制造商Savage X Fenty。Fenty Beauty以年收入4.77亿英镑、9.76的总评分，位列2023年全球十大名人美妆品牌排行榜榜首。LVMH集团的资源为品牌的全球化扩张提供了有力支持，Fenty Beauty也为LVMH近两年的业绩贡献不少，在财报中被多次表扬，新推出的Fenty Hair也仍然在LVMH集团旗下。
不过名人美妆的竞争也越来越激烈。据彭博社统计，过去3年市面上至少涌现出50多个名人美妆，包括美国著名女歌手碧昂丝推出的护发品牌Cécred、Lady Gaga的美妆品牌Haus Labs、赛琳娜·戈麦斯的个人美妆品牌Rare Beauty等半岛全站官网。
此次蕾哈娜个人品牌进军洗护美发领域，丰富了其品牌多元化的产品线，也正值全球洗护发市场显著增长之际。根据德国Statista数据，2025年全球洗护行业市场规模预计将增长至7300亿美元。在中国，根据英敏特预测，2027年中国洗护发产品市场年均复合增长率将达4.5%。Fenty Hair的推出仍然可以借助蕾哈娜的明星效应和社交网络积累的口碑，不仅可以提高蕾哈娜个人品牌在全球美妆市场的影响力，预计也将会是LVMH集团新的业绩增长点。