www.bandao.com8年商标之争落幕 乔丹体育未来如何撕掉“山寨”标签？（记者 沈童）近日，随着最高人民法院对Air Jordan状告乔丹体育商标侵权案做出终审判决半岛·体育中国官方网站平台登陆，乔丹体育25类商标和图形被撤销，乔丹体育败诉。至此，历时8年的“乔丹”之争落下帷幕。

　　想必有很多人会认为，乔丹体育就是我们所认为的那个由美国NBA球星迈克尔、乔丹所代言的Air Jordan，但事实却是此“乔丹”非彼“乔丹”。

　　Air Jordan（即“飞人乔丹”）是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan）命名的系列。1985年，生产商耐克将迈克尔乔丹签约至旗下，耐克随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋，即空中飞人(Air Jordan)系列的第一款。

　　值得注意的是，Air Jordan进入中国后，并没有注册使用其对应的中文名称。2000年，蹭着飞人乔丹的热度，在中国福建，一家名为“乔丹体育股份有限公司”横空出世。公开资料显示，乔丹体育的前身是福建晋江的一家日用品厂。1984年在晋江成立，经过多次企业改制变更，2000年9月该公司更名为福建省乔丹体育用品有限公司半岛·体育中国官方网站平台登陆。

　　也许是想蹭着大洋彼岸迈克尔乔丹的明星效应，2002年，该公司先后向商标评审委员会注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”以及与迈克尔·杰弗里·乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”中英文写法一致的多个商标。

　　果不其然，改名和注册后的乔丹体育借着NBA在中国的热潮以及明星效应的东风，一路扶摇直上。2004年，乔丹体育的销售额突破1亿元人民币。凭借其迅猛的发展速度，乔丹体育在2011年向证监会提交上市申请并成功过会。据乔丹体育此前发布的招股说明书显示，2008年-2010年及2011年1-6月，乔丹体育分别实现营业收入11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元和17.04亿元；分别实现归属于母公司股东净利润1.31亿元、3.03亿元、5.18亿元和2.85亿元。万事俱备，只等证监会的最终批文半岛·体育中国官方网站平台登陆。但恰恰在此时，大洋彼岸“飞”来的一纸诉状让乔丹体育的上市计划搁浅。

　　面对巨大的中国市场，地球另一端的迈克尔乔丹坐不住了。2012年，迈克尔·乔丹认为这些商标的注册损害了其姓名权，向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商标评审委员会）提出申请，要求撤销乔丹公司的78个相关注册商标。至此，乔丹体育和飞人乔丹展开了长达8年的商标之争。

　　在这8年里，乔丹体育面对乔丹本尊的不断投诉，可谓使出了浑身解数。在对于姓名“乔丹”的解释上，乔丹体育先后做了三种不同解释：在2012年的一审中，乔丹体育解释含义为“南方之草木”；在一审法院2014年10月29日进行的庭审中，其解释为“美好的意思”；而在2015年11月27日的听证中，乔丹体育解释为“在90年代中期，就注册这个名字”。

　　此外，最令人深刻的非“乒乓球理论”莫属。在一次审理中，乔丹体育表示其图标只是一个挥动乒乓球拍的动作，而非篮球动作。但迈克尔·乔丹在将乔丹体育商标和Air Jordan的比赛瞬间动作做对比后，丝毫不差。按说这脸打得着实有理有据，但在2018年3月13日，乔丹体育却将耐克公司告上了法庭，称耐克公司侵害了乔丹体育的推广及销售的专属权，“乔丹”这一标识的相关商品，耐克都不应该使用，并要求对方索赔30万。

　　在一波波的骚操作和一次次的无果争论后，不仅乔丹体育品牌被打上了“山寨”的标签，同时也令乔丹体育错失了体育用品行业的黄金发展期。

　　如若按照原计划，乔丹体育在2011成功过会后，将在2012年3月登陆上交所，募集资金10.64亿元，并有望成为“A股体育品牌第一股”。但在乔丹体育深陷商标纠纷的8年时间里，安踏、特步、361°等国内运动品牌母公司相继成功上市，“A股体育品牌第一股”的称号也在2014年被成功登陆上交所的贵人鸟股份有限公司夺得。

　　对于最高法的裁定结果，业内人士认为，这无疑是让乔丹体育撕掉了“山寨”的标签。企业品牌的核心竞争力在于产品本身，如何提高产品质量、创新产品设计是当前乔丹体育关注的重点，同时对于乔丹体育未来的品牌运营也提出了更多的考验。

　　乔丹体育品牌高级总监林佑勳此前表示，未来，公司要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。

　　记者了解到，在2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的IPO申请并通过证监会初审，目前正在等待批文，如若此次顺利通过，将会在今年上半年成功上次。但如今商标之争败诉，不知道乔丹体育的上市路又将会面临怎样的挑战。

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