半岛·体育中国官方网站平台登陆北京知产法院判定“乔丹体育”商标有欺骗性 “飞人”乔丹享有姓名权迈克尔·乔丹是美国知名篮球运动员，被认为是历史上最值钱的体育偶像之一。他是包括耐克在内的多个品牌的主要代言人，美国耐克公司专门有一条“乔丹牌”（飞人乔丹）运动鞋的生产线。乔丹体育股份有限公司（中国乔丹）是中国具有较高知名度的体育用品企业，拥有汉字“乔丹”和汉语拼音“QIAODAN”等注册商标。从2012年开始，乔丹跟这些商标较上了劲，他认为这些商标损害他的姓名权。

　　近日，北京知产法院审结该案，判定“乔丹体育”商标有欺骗性，损害了迈克尔·杰弗里·乔丹的在先姓名权。

　　为了保留商标“乔丹QIAODAN”（中国乔丹），乔丹体育股份有限公司与中国国家工商行政管理总局商标评审委员会打起了官司。近日，北京知产法院审结该案，驳回原告乔丹体育公司的诉求。由于中国公众普遍将“乔丹”与美国知名篮球运动员“迈克尔·杰弗里·乔丹”（美国乔丹）相对应，该系列案件中，诉争商标“乔丹QIAODAN”是否具有欺骗性成为案件的焦点。

　　“乔丹”是美国知名职业篮球运动员，诉争商标指定使用在乔丹体育多类商品上，容易使相关公众产生误认，依据中国《商标法》的规定作出被诉决定，驳回了诉争商标的注册申请。原告乔丹体育公司不服商标评审委员会的决定，起诉至北京知产法院。

　　法院审理认为，根据最高法院于2016年12月7日作出的迈克尔·杰弗里·乔丹诉商标评审委员会、第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷一案判决书中认定：

　　“乔丹”在中国具有较高的知名度半岛平台、为相关公众所知悉，中国相关公众通常以“乔丹”指代迈克尔·杰弗里·乔丹，并且“乔丹”已经与迈克尔·杰弗里·乔丹之间形成了稳定的对应关系。

　　迈克尔·杰弗里·乔丹在中国一直具有较高的知名度，除了为耐克公司代言“AIR JORDAN”系列产品外，还先后代言了“佳得乐”饮料、“恒适”内衣、“WheatiesBox”麦片等多种与篮球运动没有直接关联的商品，知名范围已不仅仅局限于篮球运动领域，而是已成为具有较高知名度的公众人物。

　　法院认为，乔丹体育公司明知迈克尔·杰弗里·乔丹在中国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与迈克尔·杰弗里·乔丹存在代言、许可等特定联系，损害了迈克尔·杰弗里·乔丹的在先姓名权半岛平台。

　　根据最高法院上述认定，美国著名篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹是在中国具有较高知名度的公众人物，“乔丹”已经与迈克尔·杰弗里·乔丹之间形成了稳定的对应关系。

　　诉争商标“乔丹”使用在相关种类商品上，相关公众容易误认为标记有诉争商标的商品，与著名篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹存在代言、许可等特定联系，从而对商品的来源或品质产生错误认识，具有欺骗性半岛平台。

　　因此，诉争商标属于《商标法》规定的不得作为商标使用的情形，应当不予注册。此外，《商标法》所规定的情形属于禁止使用的绝对条款，因此诉争商标无法经使用取得知名度而获准注册。

　　综上，北京知产法院援引最高法院在先生效判决中关于原告“乔丹”商标损害迈克尔·杰弗里·乔丹在先姓名权的认定，认定诉争商标具有欺骗性，驳回原告乔丹体育公司的诉讼请求。（完）